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中档品质 亲民爆款:“居美易2合1”——新的水漆掘金池

2021-06-11

“问渠哪得清如许,为有源头活水来。”产品升级是市场活跃,经销体系吐纳循环的血液,更是集团公司集智集力,立足全局,着眼市场急需,推动共赢发展的压舱石。

5月30日,集团推出全新升级“居美易2合1”超白和高遮两款战略性内墙水漆新品,定位中档,高质亲民,具备较高的综合性价比。可以说,“居美易2合1”是集团市场系统集体研判和综合评估,具备较大挖潜空间的爆款,是晨阳在新的发展阶段,面向市场投放的第一波红利产品。

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功勋产品战略升级,承载新历史重任

居美易是公司快速发展,抢占市场阶段自主研发的战略型健康环保内墙产品。作为中国水漆品类的拳头先锋产品,自上市来,居美易产品凭借高品质、高性能、高性价比的优势,迅速助力开拓了水漆这一品类市场。其品质得到市场一致认可,应用广泛,积累了大量的优质口碑,在占领市场受众心智、培育市场上顺利承接了快速发展在供销两端所赋予的历史重任。

2021年,集团推进持续、稳步、健康发展战略。综合品质、售价、覆盖率、挖潜性、共赢点等综合因素,居美易被赋予了新的历史任务——在以往居美易产品口碑基础和历史功绩上,升级并推出“居美易2合1”新品,最大化的承载产品价值提升、利润提升的重任。

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以质取胜、差异化竞争,开辟新蓝海

作为公司战略性拳头新品,“居美易2合1”在经销体系中档产品层级上实施“田忌赛马”差异化打法,所承载的战略意义超越了产品本身。

“居美易2合1”重新定义2合1行业标准,是在该档次市面产品中的佼佼者。新品分别升级了超白配方、高遮盖性能及净味技术,精选优质原材料,以优质乳液为基料精制而成,提高了漆膜遮盖力,能轻松覆盖底材,且涂刷面积大,为想要“追求新白度”或“掌握高遮盖”的消费者提供优质产品选择。

“居美易2合1”,承接居美易政策产品良好口碑,相较于市面同等产品从选材、执行标准、应用涂装效果等方面都有竞争优势,且价格适中。

站在经销端,我们要明确的是,“居美易2合1”是一款性价比高、有挖掘潜力的中端爆款明星产品。新品组合拳的推出就是要满足市场差异化需求,从价格为吸引点到品质+价格综合竞争,在中端产品层面开辟新蓝海,抢占市场份额。

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整体价值链提升,实现多方利益共赢

产品迭代是所有产品的发展需要,价值最大化也是产品追求的目标。在快速发展阶段,我们拼的是政策,要的是市场占有率,但未来我们拼的是品质、是战略布局,是集团公司、经销商与渠道的多方共赢下的稳健发展。

“居美易2合1”在优化配方、品质升级的基础上,综合公司、经销商、漆工、装饰公司等多维度利益衡量,确保产品创造价值实现多赢。定价方面历经多次市场系统会议讨论和市场竞品摸牌,在确保整体价值链提升,为经销商打造一款利润型爆款中端产品的同时,兼顾与竞品在品质及价格端的竞争优势。

从集团发展的新阶段和新的战略部署层面讲,“居美易2合1”的推出开启了面向经销体系的全新财富大门,开辟了水漆版图新的掘金池。

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“居美易2合1”是战略利润型产品,具备爆款综合竞争品质,是公司转型,实现经销利润提升的重磅利器。站在新的征程上,全体商务人员及经销商要紧跟集团步伐,明确集团新品战略定位,做好、推广好“居美易2合1”,深度挖潜激发产品利润综合价值,高效落实营销策略。这是晨阳商务及经销商当前的重点任务。

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放眼未来,基于供销两端利益共赢需求,集团将逐步拓展丰富产品线价值,打造不同的组合拳。“居美易2合1”及后续其它升级产品将为市场创造多维度红利空间,商机不容错过。

新晨阳,新征程、新机遇,勠力同心,为荣耀而战,更为自己而战。

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